宿遷360短視頻玩法“五字訣”，值得你收藏！
2019-12-03 來自: 宿遷叁陸零網絡科技有限公司 瀏覽次數:698
【30秒速讀】近幾年，隨著短視頻的火熱，有事沒事刷短視頻，已經成了很多人的生活方式。而在營銷領域視頻化廣告也逐漸成為廣告主的投放剛需。面對滿屏的短視頻廣告，我們要如何應對？本文將為你揭曉答案。
【所獲獎項】：
第四屆360優化大賽 千元賽道-金獎
【廣告主】：途家民宿
如何在前3秒抓取用戶眼球，吸引用戶停留，促使用戶完成轉化？一直是360優化團隊思考的問題。本文將以途家民宿為例，為大家解讀360短視頻玩法五字訣，一一解鎖以上難題。
1、創意文案 – 與素材內容一致，精煉、突出重要的部分，有利于提升CTR。 同一視頻同一封面的前提下，短文案CTR高于長文案CTR 40%，長文案表述內容完整，但相對冗長，耗損受眾耐心；短文案言簡意賅，直接表達產品核心賣點，引導用戶形成點擊行為。 大力度的活動封面更吸睛，轉化率最高，易形成消費行為。
真人類封面 - 平均CTR 4.16%
品牌類封面 - 平均CTR 2.8%
2、視頻倍速 - 變速、變調可提升用戶轉化
在常規視頻基礎上，通過改變倍速壓縮時間，調整語速語調，引發用戶瀏覽興趣，同時快速將內容完整呈現，該方法對比常規視頻轉化率提升25%！
先因后果，靜態交談； 先果后因，動態交談；
3、視頻時長 - 5s、10s、15s及以上，不同展現方式，側重需進行應變。因視頻時長不同，展現內容豐富度、側重均不相同。
5s視頻短而精，以換面輪播方式快速凸顯產品及品牌優勢； 10s視頻短時間呈現使用場景，代入感強，是視頻中的佳時長； 15s視頻內容豐富完整，將產品優勢及使用場景的好復盤。
1、視頻周期 在視頻各維度均A/B Test后，來看下視頻的生命周期，來確保量級一直持續在線。 曝光量級趨于穩定，需關注各維度數據，及時調整，關注素材衰退現象； 
視頻素材沒有好壞的標準，只有在兩者對比中才能得出相對的結論。視頻素材也不是一成不變的，是需要在不斷測試和優化中探索其中的特點所在，從自身產品出發、從用戶出發，不斷的創新、不斷的輸出并優化視頻素材，吸引并促使用戶轉化，以達成廣告主效果上的提升。