宿遷360推廣君：360賬戶優化思路，你不想了解一下嗎

所謂sem 就是搜索引擎營銷 ，就是基于搜索引擎的平臺 ，利用網民對搜索引擎的知識習慣，在網民搜索信息的時候，把所要營銷的信息展現在網民面前。換句話說，sem優化就是對網絡廣告競價排名投放進行優化，使得投放更加有針對性，使廣告主取得卓有成效的收益。

碰到一個行業，一位廣告主。不是盲目的去找相關產品詞，拓展詞給廣告主添加，而是首先是了解廣告主家的主營業務，以及她的投放目的，及她所需要達成的轉化。這樣你才能夠根據廣告主的實際要求去搭建一個整體賬戶。包括關鍵詞的選取，落地頁的選擇。我們常規的當然是廣告主想接到電話，接到需求訂單。下面就以此類型的廣告主為例。

一個好的賬戶搭建非常重要，這可以在接下來的優化過程當中省卻不少事情。也為接下來長久的優化打下堅實的基礎。

01 關鍵詞的選擇

    關鍵詞的選擇要準確。sem是點擊扣費，多找客戶的產品詞以及貼合度非常高的熱詞。當然每個人的賬戶搭建思路不一樣 有的會用到公司詞 地域詞這些 這些因人而異。重要的一點就是準，契合廣告主的相關產品與網頁。確定兩個選詞的條件：一是搜索關鍵詞的網民有明確的消費需求與實力，二是搜索關鍵詞的人群容易成為廣告主的潛在客戶。

02 Sem引導頁的（落地頁的選擇）  

     很多時候網民選擇的詞非常準確，關鍵詞的匹配方式也是相當精，但是轉化率卻不高，這個時候我們要去看看我們的落地頁是不是相對應。在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第1步。而能不能讓用戶產生消 費，則要看落地頁能不能打動用戶。有的sem優化師在優化師 總是把關鍵詞的落地頁放在了首頁 任何關鍵詞都是放在首頁 這些網民在搜索關鍵詞的時候無法第一時間觸達相關產品，還要不斷的在網站中摸索，這時網民會產生一些抵觸情緒，進而就把網站頁面關閉了。這些造成了潛在客戶的流失。可見一個好的落地頁對sem的幫助相當關鍵。我們在落地頁的選擇中可以明確以下幾個觀點 

1 落地頁是否能夠直接觸達客戶的內心，

2落地頁是否對客戶能有幫助 ，

3是否留下了較為方便的聯系方式以便客戶與廣告主進行聯系。

03 Sem數據監測和優化

    關鍵詞的選擇要準確。sem是點擊扣費，多找客戶的產品詞以及貼合度非常高的熱詞。當然每個人的賬戶搭建思路不一樣 有的會用到公司詞 地域詞這些 這些因人而異。重要的一點就是精，契合廣告主的相關產品與網頁。確定兩個選詞的條件：一是搜索關鍵詞的網民有明確的消費需求與實力，二是搜索關鍵詞的人群容易成為廣告主的潛在客戶。

04 關鍵詞的選擇

    這個是sem優化過程中也是重要的一環。什么是判定sem優化好壞的關鍵？是數據！sem優化過程中有各種各樣的數據 怎么針對這些數據進行調整后臺賬戶是一個非常值得去研究和學習的事情。我們就要對關鍵詞的點擊數、 總消費數、注冊數、單筆訂單額、訂單數、訂單轉化率、注冊CPA、ROI等數據進行監測。這是一件需要不斷監測的工作，根據監測出的結果適當調整相應的單位。比如說如果我們的關鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數據中分析出是否因為詞選的不好，導致沒什么展現。還是創意寫的不吸引人，導致創意的點擊率不高。或者是引導頁上下的功夫不足，導致客戶的跳出率非常之高。可見，根據后臺監測的數據，我們可以對sem賬戶進行針對性的調整，哪里出問題調整哪里，使賬戶平穩流暢的運行。